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es auch bestimmte Zielgruppen- www.burgenland.at
angebote. Daher bin ich sehr froh
über die große Medienvielfalt in
Österreich und Tirol. Zeitungen für
Menschen mit internationalem
Hintergrund sind ein wichtiger
Schlüssel um alle Menschen mit-
einzubeziehen, das trifft sowohl auf
Bild: SPÖ Tirol / Franz Preschern ‚DIESE KAMPAGNENKOMMUNI- Wissen, was im
die türkische Gemeinschaft, wie
auch auf andere Gruppen zu.

KATION WIRD WEITERHIN ER-
FOLGEN‘
Burgenland los ist!
Haben Sie ein Budget für "Migran-
tenzeitungen"? Planen Sie diese
in nächster Zeit noch mehr zu ver-
wenden?
rol zum Beispiel schrittweise die In- Zuwander*innen aus Deutschland. Halten Sie sich am Laufenden mit dem Burgenland-Newsletter
tegrationsbeauftragten in den Ge- Die türkische Gemeinschaft ist Jedes Medium in Tirol hat seinen www.burgenland.at/newsletter
meinden ausgebaut. Wie wichtig auch in Tirol eine sehr heterogene Platz und ist für sich genommen
und nachhaltig die zugeschriebe- und kann weder auf ein Merkmal, wichtig. Bei der Vergabe von öf-
nen Zuständigkeiten sind, hat sich und schon gar nicht auf spezifische fentlichen Mitteln für Kampagnen Entdecken Sie interessante Events im Burgenland auf
klar gezeigt. Auch bei der Unter- Problemlagen, reduziert werden. und Werbemaßnahmen gibt es
bringung von geflüchteten Men- ganz klare gesetzliche Kriterien, www.burgenland.at/events
schen setzen wir stark auf die enge Die Problemlagen sind, wie für alle an die sich das Land Tirol hält. Bei
Zusammenarbeit mit den Bürger- in Tirol lebenden Menschen, kom- Kampagnen analysieren die Fach- Entgeltliche Einschaltung
meisterinnen und Bürgermeistern. plex und Lösungen brauchen da- expertinnen und Fachexperten
her auch individuelle Lösungsan- unserer Verwaltung stets: Welche
Daher ist die enge Vernetzung auf sätze, die mit anderen Parametern Zielgruppen sollen angesprochen
kommunaler, Bezirk- und Landes- als der Herkunft erarbeitet werden. werden und mit welchem Medien-
ebene für eine effektive Integrati- Auch sehe ich bei vermeintlich mix wird dies gemacht? Und nach
onsarbeit sehr wertvoll. klassischen Integrationsfragen, dieser Analyse wird dann die Kom-
wie Erwerb der Sprache oder Ge- munikation durchgeführt – dies
DER STELLENWERT DER MIG- meinschaftsaktivitäten keine signi- gilt selbstverständlich auch für alle VIELFALT
RANTENMEDIEN FÜR DIE TIRO- fikanten Unterschiede zu anderen anderen Medien.
LER REGIERUNG Gruppen mit internationalem Hin-
tergrund. Wichtig ist laut unseren Wir merken, dass das Bundesland
Wie viele Türkeistämmige leben in Daten die soziale Lage um persön- Tirol die "Migrantenzeitungen" un- DES
Tirol? Wie sind Ihre Beziehungen liche Möglichkeiten und Potentiale gleich behandelt und ihnen keine
zur türkischen Gemeinschaft? Hat zu nutzen. Und hier sehen wir auch Stellung in ihren Kampagnen gibt. Entgeltliche Einschaltung des Landes Steiermark
die türkische Gemeinschaft spezi- die notwendigen Hebel und Stell- Wird diese Haltung in nächster
fische Probleme? Welche Lösun- schrauben um im Sinne des Tiro- Zeit fortgeführt oder wird sich hier LEBENS
gen haben Sie diesbezüglich pa- ler Integrationsleitbildes die Zuge- etwas verändern?
rat? hörigkeit und Verbundenheit zu
stärken und Chancengerechtigkeit Unsere Fachabteilung, die für Kam-
2,2% der Bevölkerung in Tirol sind in und individuelle Anerkennung zu pagnenkommunikation zuständig
der Türkei geboren, das sind nicht fördern. ist, hat grundsätzlich den Auftrag,
ganz 17.000 Menschen. Davon ha- die vorhandenen Finanzmittel effi-
ben knapp 8.000 Menschen die In Tirol gibt es die Brücke als eine zient einzusetzen. Die Werbemaß-
österreichische Staatsbürgerschaft. "Migrantenzeitung". Brücke hat nahmen werden stets nach nach-
Dazu kommen noch Menschen Türkeistämmige als Zielgruppe. vollziehbaren Vergleichskriterien
der zweiten, dritten und vierten Inwieweit helfen Ihnen die Brücke und mittels Zielgruppenanalyse
Generation nach der Zuwande- und ähnliche Medien bei der Kom- getroffen, deshalb kann grund-
rung aus der Türkei, allerdings munikation mit der türkischen sätzlich eine Ungleichbehandlung
gibt es hier keine statistischen Gemeinschaft? ausgeschlossen werden. Auf Basis
Unterscheidungsmerkmale mehr. einer fachlichen Analyse und eines Tierwelt 29. Apr. bis
Jedenfalls ist die Gruppe der tür- Medien sind ein wichtiger Kom- effizienten und vor allem transpa-
keistämmigen Menschen in Tirol munikationsfaktor, um Menschen renten Einsatzes von Steuergeldern Herberstein 5. Nov. 2O23
die zweitgrößte Gruppe mit inter- zu erreichen. Um möglichst viele wird diese Kampagnenkommuni-
nationalem Hintergrund, nach den Menschen zu erreichen, braucht kation auch weiterhin erfolgen.

Zeitung für Vielfalt 8